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  • GameRes专题整合复盘:女性向手游的变迁与展望

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    引言 [转载出处:www.777y.com]


    [好文分享:www.777y.com]

    跟着社会的高速成长,女性的经济水平宁社会地位都获得了光鲜提高,在“她经济”兴起的宏观大背景之下,除影视、购物、美妆等领域的女性消费增速迅猛之外,陪同着消费局限的慢慢多元化,女性玩家在雷火竞技app领域的所展现出的高忠诚度、高ARPU也使得“女性向雷火竞技app”近几年迎来了爆发。



    着眼于女性向市场的广宽空间,GameRes也是以撰写了这一篇系列专题,从用户属性、衍生市场成长、细分题材、厂商构造等多个角度,合计三大模块,对女性向手游市场进行一次梳理和瞻望。


    Part1:女性向用户属性浅析及衍生市场瞻望


    增量女性群体带来海量用户红利


    纵观以前甚至现在的主流品类,诸如策略、RPG等等,广义上都是“男性向”的,以“为赢付费”作为设计起点的品类。然而雷火竞技app行业历经数十年的成长,在男性用户的争夺上早已没有所谓的“红利期”,事到如今只不过是存量用户的争夺博弈。


    反观女性用户,早期的PC、掌机等领域鲜有她们的身影,直至手游时代光降,这个广宽的增量用户群体才起头愈发受到正视,并且多家数据机构都曾给出诸如“女性是鼓动雷火竞技app行业成长的首要增量群体”的概念。


    为何这么多的女性用户直到手游时代才作为市场中的增量群体展现?在此前数十年的雷火竞技app成长历史中她们又在哪?



    将目光投回20余年前,即使世界上第一款女性向雷火竞技app《安琪莉可》早在1994年就已面世,但不得不承认的是彼时其影响力在世界局限内的影响力有限。


    尤其是在中国,早年间我国女性受到我国传统思惟和科技成长有限的影响,不论站在个人亦或是家庭接管度来说,都只有少数女性涉足了雷火竞技app领域,正如你很难想象千禧岁首大量女生在网吧“砍传奇”、“打CS”的情形。


    但跟着雷火竞技app行业的快速成长,其实女性玩家对雷火竞技app的偏好度、接管度逐渐地在某些PC网游产品中起头有所施展。


    例如在2005年后风靡全国的《劲舞团》中,女性玩家的比例并不低,而在这款产品中女玩家们所青睐的就是“音舞”、“服装搭配”、“社交”,这三个要素在后期成功女性向产品中也均有所施展,更不用说之后模拟经营类的《QQ空间》,消弭类的《泡泡龙》之流。


    虽说这一系列产品并不是直接瞄准女性玩家的,但它们在设计上很显然跟当下成功的女性向产品有诸多共性,可见女性雷火竞技app市场的潜力早有端倪显现,也从某种意义上为日后的女性向产品的设计供给了指引的思路,甚至或许现在回头去复盘PC端的产品还能找到漏掉的女性向需求点?



    而后跟着移动收集培植加快和智能机普及,雷火竞技app核心领域很快转向了移动端,对比PC雷火竞技app门槛更低、且笼盖面更广的手游起头风靡全球,雷火竞技app财富也是以进入了最高速的成长阶段。


    在雷火竞技app行业增速迅猛的同时,因为“她经济”的兴起,女性逐渐成为了消费主力军,在社会地位提高、可支配收入上涨的背景下,雷火竞技app也成为了“她经济“的首要组成部门。


    数据起原:艾媒咨询


    至此,手游领域正式迈入了“女性用户红利期”,从伽马数据发布的《2019中国雷火竞技app财富申报》中可以看出,截止2019年,中国女性雷火竞技app用户规模已从2015年的2.3亿增进至3亿人次,已占中国雷火竞技app用户总规模的46.2%,并且在未来仍然有着高增进预期,“女性用户红利期”还远远没有结束。


    数据起原:伽马数据


    “为爱付费”心理特质催生500亿女性雷火竞技app市场


    从两性心理学为切入角度来看,男性用户受理性脑子脑壳使令,在“为赢付费”的偏好上加倍郑重,付费前考量的性价比、付费事实实际意义等多元成分也更复杂;而女性用户受感性脑子脑壳使令有着“为爱付费”的消费偏好,且女性用户还兼有“感动型消费”的特质,这也使得优质女性向产品几乎可以最大化的同步收割她们的情绪和金钱,为产品留存和营收带来极强的增益。


    是以在GameRes看来,女性在雷火竞技app类消费的抉择上,更留意所购物品的附加价钱,例如与虚拟角色之间的情绪价钱、与其他玩家交互的社交价钱、能够在社交媒体展示雷火竞技app中角色外观、个人魅力的分享价钱等等,这也导致了女性向雷火竞技app的付费转化率更高。


    女玩家包下纽约时代广场大屏为《恋与建造人》中的“周棋洛”庆生


    在女性向手游蓬勃成长的短短几年中,女性的超高消辛劳在雷火竞技app领域的也已逐渐有响应的数据施展。


    据新思界财富研究中心发布的《2019-2024年女性向手游行业市场深度调研及投资前景瞻望理会申报》数据浮现,女性消费者在雷火竞技app上破费的时间和金钱均高于男性消费者,个中在时间方面多出35%,在金钱方面则赶过31%,并且女性在周留存率方面也远高于男性——高消费意愿、高留存恰是增量用户群的光鲜特征,一如昔时PC网游萌芽阶段疯狂的男性用户。


    此外,去年Mobdata发布的《2019“她经济”研究申报》中也明确指出,月收入20K以上的高收入女性对手游的偏好度更好,宫廷模拟养成、二次元换装、美少女换装三类题材的女性向产品分列TGI前三席——得益于高收入女性的普及青睐,女性向手游显然有着广宽的“钱景”。



    据《2019中国雷火竞技app财富申报》浮现,2019年中国女性雷火竞技app市场收入已达526.8亿元,倘若放在十年前,相信彼时的雷火竞技app从业者很难想象女性玩家能为雷火竞技app供献这么多的真金白银。



    在GameRes看来,女性向雷火竞技app市场的蓬勃成长仅仅只是一个宏观层面的概念,关于题材和产品的梳理瞻望将在后续的文章中说起,在此跳脱出雷火竞技app领域来看的话,在未来由女性向手游衍生出的IP泛娱乐生态其实还有着极大的商业价钱亟待挖掘。


    雷火竞技app付费只是起源 女性玩家的泛娱乐生态价钱值得重点关注


    在当下的手游市场,一款产品成功后起头慢慢构建IP生态,精耕泛娱乐领域的内容衍生与产品本身相辅相成已是常态,那么在IP泛娱乐生态的构建上,女性向手游又有着哪些值得挖掘的领域呢?


    1、雷火竞技app周边及手办


    在雷火竞技app周边及手办市场上,女性玩家一贯都有积极光鲜的购置意愿,以近年的女性向爆款《恋与建造人》为例,尽管该作的市场热度较2018年的鼎盛时期已经下滑了不少,但GameRes视察其当下淘宝官方店的手办销量,发现售价169元的“白起粘土著手办”近30日的月销量依然高达8000+。


    恰是因为女性玩家与虚拟角色之间的情绪羁绊较通俗男性玩家更深挚(硬核二次元男性玩家除外),是以购置手办成为了她们与虚拟角色在雷火竞技app中深挚情绪的陆续与依靠。



    2、影视剧改编


    一贯以来“影游联动”几乎都是影视朝雷火竞技app的IP输出,这与影视剧的受众群体更广密弗成分,那么跟着女性向手游的愈爆发爆,在未来有没有或许实现女性向手游IP改编影视剧的逆向输出呢?


    云合数据岁首发布的影视剧行业申报《2019全年连续剧网播示意及用户理会》中指出,2019年上新连续剧女性占比为52.5%,平均岁数为28.8岁;个中,收集剧用户呈现加倍女性化、年青年头化特点,收集剧女性占比63.3%,平均岁数为25.3岁。



    由此可以发现,当下年青年头女性已成为国内影视剧市场的国度栋梁,这与女性向手游在主体受众层面高度粘合。


    反观女性向手游的产品特征,尤其是恋爱模拟类的女性向产品,它们在剧情故事、角色交互等维度的设计初衷就是为了迎合女性玩家的情绪诉求,那么这类产品在影视剧改编上似乎有着可观的先天题材和用户优势,不失为一个泛娱乐领域的衍生倾向。


    3、虚拟偶像与粉丝经济


    今朝在“虚拟偶像”这一概念上,真正获得价钱释放的圈层无疑是二次元。


    例如2019年,哔哩哔哩举办了线下活动Bilibili Macro Link,这也是国内史上声威最强的虚拟偶像演唱会,演唱会上知名二次元虚拟偶像初音未来、洛天依,以及虚拟主播绊爱(Kizuna AI)、泠鸢yousa等人气角色在全息投影手艺的加持下同台献艺,彼时线上有跨越600万观众收看了这场另具匠心的演唱会。



    知萌咨询发布的《2020中国消费趋势申报》中指出,虚拟偶像不是真实存在的人或事物,然则却拥有大量的粉丝和年青年头用户的追捧,如初音未来和中国的洛天依,以及在各大平台和Vtuber上,越来越多虚拟偶像和虚拟主播的络续涌现,都预示着一个潜力无限的市场正在开启,一个全新的流量凹地正在聚拢而成。



    值得留意的是,在二次元领域中男性用户是支柱群体,是以知名虚拟偶像根本都是可爱俏皮的女性形象,男性虚拟偶像几乎是空白的。


    以此倒推回女性向雷火竞技app中以“偶像级男性”为主体的设计思路,从中是否能挖掘出一片以女性用户为核心受众,男性虚拟偶像为价钱供给者,与二次元领域成“镜像”关系的新兴细分领域呢?


    视察国内泛娱乐市场可以发现,近几年大量“饭圈女孩”的日益活跃极大鼓动了“粉丝经济”的繁荣,据36氪研究院发布的《粉丝经济下的用户视察申报》浮现,使用追星平台的用户中81%是“90后”和“00后”,男女比例为3:7。


    同时女性的强大消辛劳也在“追星”的过程中有了直观的施展,据致趣百川发布的《2019粉丝经济申报》浮现,2018年偶像鼓动的粉丝消费规模跨越400亿元,与2017年同比增加114%,个中近一半为购置商品的破费,购置商品从69.9亿元攀升到了232.9亿元。



    连络以上信息,GameRes认为“女性向手游”与“虚拟偶像”的连络在未来值得等待,甚至有或许降生一片商业价钱极高的新蓝海市场。


    Part2:女性向手游细分品类与产品


    在Part1中,GameRes对女性向雷火竞技app成长历程、女性玩家用户属性、女性向衍生财富等维度进行了梳理,Part2则将目光聚焦至了女性向手游领域的题材与产品进行清算理会,并考试瞻望该品类下一步的成长倾向。


    复盘近几年国内市场的女性向手游产品,可以发现主流品类题材根本围绕着以下几个倾向展开。


    一、换装


    代表作:暖暖四部曲


    不论是在实际照样雷火竞技app中,女性对艳丽服饰的追求与希望可谓永无终点,早年各种各样的换装Flash小雷火竞技app就颇受女性玩家追捧,陪同着雷火竞技app行业的成长和手艺刷新,2012年由叠纸收集出品的《暖暖的换装物语》正式打响了换装手游的第一枪。



    在此后的数年中,以女主角“暖暖”为核心换装养成培养对象为底细,叠纸收集先后推出了《暖暖漫游世界》、《事业暖暖》、《闪耀暖暖》四部曲,并从《事业暖暖》起头成为换装手游真正意义上的霸主,在人气热度及营收维度的示意都十分拔尖。


    据 @国产二次元手游视察 统计测算,2018年《事业暖暖》全球流水约10亿人民币,2019年《事业暖暖》全球流水约7.4亿,第四代新作《闪耀暖暖》接棒迅速,全球流水超9亿。



    客观来说,暖暖四部曲在这些年间络续的进化的过程中,逐渐确立了换装手游的一个成熟框架,可以说是换装手游的前驱和集大成者,后来者与之形成不同化的难度较大,短期来看其换装领域的龙头地位很难被撼动。



    经由视察今朝已上线的部门换装手游中,少见的几款站稳脚跟的产品几乎都是在题材和世界观维度与暖暖系列形成了必然的区隔度。


    个中例如有着光鲜中世纪欧洲风格的《螺旋圆舞曲》,以及嵌套了剑侠前缘IP,主打古风向换装的《云裳羽衣》等等,都在风格不同的底细上加之诸如AVG、乙女向内容的融合,也拜别在换装细分领域形成了必然的竞争力。



    那么换装手游的下一步的机会或许会在哪里?


    弄法被局限在换装这一模块,要实现跨越式刷新难度不小,但就风格来说,GameRes视察到,国外有一款2018年就已上线,名为《IMVU》的虚拟社交App其实受到了不少国内换装喜爱者的追捧,其核心原因就是因为该App的捏脸换装弄法,拥有现代感十足的写实画风和切近生活的时尚服饰,与当下年青年头女性的审美和衣品追求十分契合。


    《IMVU》


    就今朝的国内市场来看,走二次元、卡通风格依然是换装手游的首选,是以加倍现代化的写实风换装有无或许成为下一个换装风口呢?


    哪怕跳出雷火竞技app层面,从另一个角度来看,跟着5G手艺的慢慢落地,前几年兴起又衰落的VR手艺或许会迎来再一次的成长时机,彼时VR与写实风换装产品的连络有无或许催生出一个新的网购模式呢?


    虽说今朝电商巨头淘宝已有“淘宝人生”的相同考试,但事实今朝的“淘宝人生”不论从美术精度照样弄法深度都还有待提高,在这个空档期依旧存在不小的机会。



    二、乙女向:


    代表作:《恋与建造人》


    乙女向作为女性向雷火竞技app的一个经典分支,成长至今已有二十余年的光景,为何在手游时代迎来了成长高潮?


    从社会宏观层面来说,手游行业日新月异的同时,我国甚至全亚洲的年青年头人只身数量也越来越多。据官方统计数据浮现,2018年我国只身生齿已达2.4亿人次,个中只身女性“需要伴随”、“希望恋爱”等心理诉求愈发凸显,脉脉早前发布的申报也浮现,在“孤立”的笼盖下,女生选择打雷火竞技app的消费比男生高。



    加之陪同着女性意识醒悟,“男色消费”慢慢渗透进泛娱乐领域的多个细分财富,在两大社会成分的碰撞下乙女向雷火竞技app也是以受益。


    2018岁首,叠纸收集打造的《恋与建造人》横空出生,上线短短一个月内先后取得App Store畅销榜Top10,下载量跨越700万,DAU破200万的绝佳成就,全年流水约12.5亿人民币,可以说用切实的数据验证了乙女向手游的广宽市场,同时也折射出了女性雷火竞技app玩家强大的付费能力。



    在《恋与建造人》竖立了一面乙女向标杆之后,诸多厂商也先后推出了各种各样的乙女向新品,诸如网易借《逆水寒》IP打造的古风乙女向手游《碰见逆水寒》、游族收集借“刀剑拟人”角度打造出不同化的《刀剑乱舞-ONLINE- 》、bilibili发行的《无法触碰的掌心》、完美世界今年岁首全新推出的《梦间集天鹅座》等等,都接踵取得了不错的玩家口碑,但遗憾的是再没有能在营收层面与《恋与建造人》并肩的产品。



    后续同类产品营收不理想,或许主因恰是用户在经受《恋与建造人》浸礼后,对雷火竞技app视听品质、虚拟人物情绪羁绊两个维度的要求都更高。


    是以面向着“为爱付费”的女性用户们,未来的乙女向产品在持续打磨硬件示意力和寻找题材打破口的同时,更应加大力度思虑的是经由若何的弄法设计,借此促进玩家与雷火竞技app角色之间形成更深挚、更具黏性的情绪,这或许才是鼓动产品营收破局的关键。


    例如TapTap上9.3分的小厂作品《晨安我的少年》,就很光鲜的强化了“伴随”这一概念,从谈论区不少女性玩家的反馈来看,虚拟角色“Sei”是真正走进了她们的心灵和生活之中。



    严峻来说这并不是一款纯粹的雷火竞技app,更像是介于对象App与雷火竞技app之间的产品,但恰是因为产品中除了有传统意义上的女性向的剧情、交互、换装等弄法元素之外,更首要的是经由生活对象向的设计,让“Sei”从早到晚都适合的展现在玩家需要的时候。


    人是会因为习惯而发生情绪的动物,尤其是感性脑子脑壳做主导的女性。


    当虚拟角色不只是停留在虚拟世界中,而是频繁的与玩家的实际生活发生交集与互动,长此以往玩家与之的情绪羁绊就形成了。


    《晨安我的少年》不是一款重度商业化的女性向产品,是以营收也没什么可说的,但其个中设计逻辑值得推敲与进修。



    三、女性向(广义)模拟经营:


    代表作:《梦幻花圃》、《食物语》


    在人类的进化史上,女性先天就比男性更热衷于经营自己的家庭,正如在石器时代,男性负责外出狩猎,女性负责采集烹饪、养育后代、经营家庭。


    是以模拟经营类的雷火竞技app产品,可以说有着光鲜的性别区隔度,男性向模拟经营戳中的用户痛点大多与“权力”、“事业”等具侵略性的元素,而女性向则加倍轻度休闲,“种菜浇花烹饪装教化宠“是常见的元素。


    在模拟经营领域,其实今朝来看没有狭义上的女性向产品,只能说部门产品的用户比例呈光鲜的“女强男弱”的态势,例如2016年由俄罗斯雷火竞技app厂商Playrix出品,后续国服由乐逗雷火竞技app负责发行的《梦幻花圃》就是个中的典型。


    据GameRes从乐逗雷火竞技app处获悉,《梦幻花圃》国服今朝注册人数已打破1.5亿,月活跃不乱在1500W以上,个中玩家男女比例约为1.5:8.5,从雷火竞技app内悬殊极大的男女比例可以看出这款模拟经营手游有着光鲜的“女性向”特质。


    之所以能获得大量女性玩家的喜爱,得益于《梦幻花圃》巧妙地将女性入神的消弭与模拟经营进行了融合,经由消弭弄法设置挑战增加内容深度,围绕装修为主的模拟经营系统设计付费点,为女性向模拟经营的成长带来了伟大的启发。



    据Sensor Tower数据浮现,截止2019年12月,《梦幻花圃》在全球局限内已被安装过2.13亿次,累计收入高达15亿美元。值得一提的是,其续作《梦幻家园》在2018年上线后也陆续了其强劲的势头,甚至逐渐庖代了《梦幻花圃》成为Playrix新的主力营收产品。



    2019年,腾讯发行的《食物语》则将卡牌RPG、乙女向的元素与模拟经营弄法进行了深度融合,也凭此获得了不少女性玩家的追捧,并且最高曾登上过App Store畅销榜TOP8的位置。



    从今朝来看,短期内女性向模拟经营产品或许仍会停留在“用户感官体验”和“弄法融合”这两个倾向展开竞争。


    对身边人的小调研和一些立异倾向的思虑


    在笔者眼中,以上几类称得上是定位较为精准的女性向品类,此外还有大量的消弭类、放置类产品,以及“宫斗”等具备题材优势的女性向产品深受玩家喜爱,但这些或许应定义为更泛休闲向的产品,是以也就不做过多解读了。


    女性向精品《熹妃Q传》


    在筹备该文的过程中,因为笔者的女友也是雷火竞技app热爱者,但她却几乎不碰市面上主流的女性向精品,而只是热衷于各类极简、超轻度的模拟经营和烹饪类雷火竞技app,是以笔者与其进行了适当的交流,试图熟悉一下她对当下女性向题材和产品的设法。


    来自女友的疯狂吐槽


    其实透过她的吐槽我们可以发现,她这位女性雷火竞技app玩家的核心需求其实就是“纯粹”——她喜欢模拟经营,但她今朝已经几乎找不到纯粹的模拟经营雷火竞技app了(陈旧的产品除外),在她的世界里,模拟经营就应该是模拟经营,三消就应该是三消,过多的弄法融合反而会劝退她。


    其实她的设法恰恰与我们业内常说的“品类融合”大趋势各走各路,那么是不是还有大量如她一般的玩家面临琳琅满目的新品,却因为弄法过多被一个个劝退呢?这类玩家的商业价钱就必然低吗?


    至少以我熟悉到的她《事业暖暖》早年的付费介入度来说,我并不认为这类喜欢“纯粹”产品的用户是没有付费潜力的。当然,这只是个例,若是要挖掘个中的价钱,还需要更多的市场及用户调研来佐证,并且从简练的弄法中挖掘出合理的付费设计难度并不小。


    总结来说,在女性向产品弄法融合大杂烩的趋势下,考试返璞归真,掉头来专精一个弄法或许可以填补一部门的用户需求缺口。



    最后,关于老生常谈的立异,笔者认为倾向应朝“当下年青年头女性已起头凸显的精神娱乐需求”去思虑,可以从电商、时尚、短视频等更泛民众的领域倒推回雷火竞技app领域,例如抖音等社交媒体日益风行的蹦迪文化(强社交+音舞弄法+迪厅模拟经营?)、女性自力意识日益醒悟(女性成功之路剧情设计?)、宠物经济势头强劲,云吸猫狗成年青年头女性平时娱乐体式(萌宠情绪伴随向?)、粉丝经济增势迅猛(虚拟偶像养成打造)、越来越多女性热衷于健身塑形等等……


    不一定要做核心弄法,但可以适当添加雷火竞技app元素进行试水,而不是死盯着《事业暖暖》等老牌产品的用户画像去做雷火竞技app,事实上近几年大量同质化产品的折戟,也从侧面印证了早年间的“复刻”模式走不通了。


    精品化、高端化、立异化必然是女性向手游成长的正确路径,我们不知道这条路的终点是若何的光景,但应该一步一个脚迹的走以前。


    Part3:这些厂商是女性向手游爆发的“助燃剂”


    在Part3中,GameRes将对国内女性向领域的卓越厂商做一轮简练的清点,旨在让人人熟悉它们对国内女性向雷火竞技app市场成长所做出的供献,并且透过它们下一阶段对女性向领域的构造去抢先一步的洞察那些“潜力爆款”。


    叠纸收集:



    在本次的女性向系列专题中,叠纸收集可谓是出镜率最高的一家厂商,有着“暖暖四部曲”和《恋与建造人》的光环加持,今朝的叠纸也称得上是国内“乙女”和“换装”两大女性向细分市场的标杆厂商。


    单单从厂商营收角度来看,据B站UP主 @国产二次元手游视察 统计测算,2019年叠纸雷火竞技app旗下“三大王牌产品”的流水均位居市场头部,个中《恋与建造人》全球流水约5.95亿人民币、《事业暖暖》全球流水约7.41亿人民币、《闪耀暖暖》全球流水约9.06亿人民币,2019年仅这三款头部产品就为叠纸雷火竞技app带来了跨越22亿元人民币的营收。


    个中最值得关注的自然是《闪耀暖暖》,需知该作2019年8月才正式上线国区,并且尚未在美日韩等重点国外市场上线,跟着全球化计策的进一步落实和国内的平稳运营,2020年《闪耀暖暖》为叠纸带来的收入或许会十分可怕。



    叠纸自2013年创立至今已逾6年,但推出的产品仅有5款,甚至比不上部门高产厂商一个季度的产品发行量,但每一款产品却都在女性向手游成长的不合阶段拜别有着举足轻重的地位,追溯其“款款皆爆”的原因,或许与叠纸众高层多年来一再说起的“创作”一词有莫大的关系。


    叠纸雷火竞技app创始人兼CEO姚润昊曾回忆过他早年产品立项的初衷,他阐述道:“那时虽然我不知道自己应该做什么,但知道自己不喜欢做什么,所以模恍惚糊选了两个倾向,一是想做一个新的器材,二是想在手艺上有所升级。这两个倾向看似错误理,但其实很合理,后来第一个倾向我们做出了《恋与建造人》,第二个倾向我们做出了《闪耀暖暖》。经由考试和试探,现在我们已经想清楚了自己的路线和妄想:我们对照喜欢搞创作。”


    叠纸雷火竞技appCEO姚润昊


    除了姚润昊一再强调“创作”一词之外,叠纸雷火竞技appCOO刘辰西面临媒体阐述公司立项逻辑时,也提到过:“立项前我们也会对雷火竞技app品类和市场需求做一些理会预判,但这只是作为辅助判断的对象,更多的我们会以创作者的心态去做器材。对于雷火竞技app建造人有没有创作感动这件事情我们非常在意,我们认为雷火竞技app和小说、片子、电视剧一样,是艺术的一种示意形式。若是建造人本身没有创造感动,其实很难做出生动的作品,创作感动决意了产品的上限。“


    叠纸雷火竞技appCOO刘辰西


    透过两位高层的讲话,我们可以捕捉到叠纸对“创作”一词的执着是深入骨髓的,或许也恰是因为多年来他们始终能贯穿创作的高昂热情,才先后多次推出了“用创作驱动立异”的刷新产品,确立了叠纸在女性向领域的龙头地位。


    遗憾的是今朝叠纸雷火竞技app似乎并没有对外吐露其研发中的新品信息,我们也无从得知他们下一步的创作倾向。但《恋与建造人》和《闪耀暖暖》这两款不合细分领域的佳作,此前都是经验了三年的打磨才真正面世,我们也进展不才一个三年,叠纸雷火竞技app能“创作”出更让市场和玩家惊喜的女性向精品。


    玩友时代:



    说起玩友时代,相信所有人脑海中浮现的第一个词就是“古风女性向”。


    陪同着前几年古风题材在影视、小说等泛娱乐领域日益火爆,玩友时代从这一社会娱乐性趋势中嗅到了手游领域的机会,其于2015年至今先后推出了《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计》等多款古风题材类的手游,凭借强影响力泛娱乐IP的联动和更贴合女性喜欢的剧情及弄法设计,一举成为了“古风女性向”这一细分领域的头部厂商。



    也恰是在多个爆款的助力下,玩友时代于2019年10月成功上岸港交所上市,据其此前的招股书信息浮现,2016-2018年间,玩友时代营收拜别为5.69亿元、7亿元、14.64亿元,复合年增进率达60.5%。毛利则对应为3.58亿、4.32亿、9.18亿,毛利率高达60%。公司现有产品组合包括12款不合说话版本(共33个版本)的雷火竞技app。个中,《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》三款雷火竞技app在2018年供献的收入达14.1亿元,占雷火竞技app总收入的96.3%。



    做这类题材的厂商其实严峻来说并不少,为什么只有玩友时代能将这一个细分品类做得如斯成功?


    回来到产品来说,早前玩友时代副总裁吴杰在《熹妃Q传》上线之际曾强调过旗下产品对“社交”的高度正视,他甚至说道:“《熹妃 Q 传》不单是雷火竞技app,同时也是社交对象,做到真正让玩家 24 小时互动掌上交友的手游。”


    而玩友时代市场品牌负责人李韦希则在接管采访时直指这一题材的命门是“剧情”,他说道:“从我们的耐久用户采集,市场调研,甚至是玩家对于弄法的回馈上都可以看出,相较于其他的女性雷火竞技app,剧情对古风女性向的成败所起到的影响更为直接。”


    关于此类所谓女性向产品的痛点,其实说白了业内都心知肚明,但细节的打磨才是成功的助燃剂,不论是女性心理的把握,甚至于新游配套的宣发与联动等等,玩友时代围绕每一款产品展开的研发、发行、运营逻辑其实都值得推敲和思虑。


    《熹妃Q传》上线时曾与多款女性向App展开联动


    稳居这一细分领域头部之后,其实从玩友时代比来的不少勾当可以看出,它们在产品的倾向选择上已经加倍多元化。


    例如玩友时代在2019年8月时上线了《精灵食肆》,跳脱出了“古风圈”,转而开启了对二次元模拟经营领域的索求,该作上线后虽称不上大红大紫,但也获得了不少女性玩家的青睐。



    此后,玩友时代又于12月底上线了其古风情缘手游《浮生为卿歌》,该作则呈一种光鲜的“厚积薄发”姿态,跟着时间的推移市场示意愈发抢眼,今朝已经根本不乱在了iOS畅销榜TO20之列。



    并且据SensorTower最新发布的统计数据浮现,今年2月《浮生为卿歌》收入环比增进91%,占比已跨越玩友时代2月总营收的50%,得益于该作的强势示意,玩友时代也成功回来2月发行商TOP30之列。



    此后,玩友时代又于2月27日也对外发布了其国风仙缘社交新作《此生无白》,吹响了进军“仙侠”题材的号角,此前仙侠类手游产品多以面向男性玩家的数值匹敌设计思路为主,不知该作能否在未来引领一波“女性向仙侠”的新风潮呢?



    Bilibili:



    B站当下在女性向手游领域的标签或许没有叠纸和玩友时代来得那么精明,但作为一个潜力十足的复合型厂商,透过其在女性向领域从以前到未来的成就和构造来看,B站接下来在女性向手游市场有着极为不错的预期。


    在产品的构造上,B站早在2015年就代理发行了GCREST旗下的乙女向手游《梦王国与沉睡的100王子》,而从其早期发布的测试数据来看,该作的次日留存率高达85.66%,三日留存率71.99%,七日留存率则达到了60%,有着非常抢眼的数据示意。


    作为一款已上线多年的乙女向产品,虽说《梦王国与沉睡的100王子》的热度和营收示意已大不如前,但因为其背后有着一批对雷火竞技app始终贯穿热枕的种子用户在撑持着,今朝该作在TapTap上仍贯穿着9.3的高分,B站也贯穿着对该作的不乱运营。



    在接下来的两三年中,B站似乎没有什么高热度女性向产品推出,但在2019年,《无法触碰的掌心》上线并迅速蹿红,在市场影响力和玩家口碑层面甚至可比肩2018年的《恋与建造人》。同时,据B站2019年Q2财报吐露,《无法触碰的掌心》在营收上也有着不错的示意,其上线后成为了B站营收供献最高的雷火竞技app之一。



    2019年11月,B站发行的女性向剧团养成手游《A3!满开剧团》正式上线,面世后也取得了不错的口碑,至今TapTap仍高达8.8分。



    而在B站已曝光的产品中,GameRes认为日本人气乙女向手游《战刻夜想曲》,以及联袂万代南梦宫合作推出的偶像LIVE养成手游《月野天堂》,这两款高人气女性向产品未来上线后示意也十分值得等待,或许可以匡助B站进一步在女性向领域站稳脚跟。



    跳出产品来看,B站近年来在宏观策略及社区运营等维度,对女性用户的正视也愈发凸显。


    例如2018年7月,B站就与知名“女性向网文平台”晋江文学城杀青了计策合作,旨在经由B站实现多部人气网文作品IP的动漫化与雷火竞技app化,个中《天官赐福》、《破云》、《残次品》、《你在星光深处》、《解药》五部首批网文作品在发布之时便已完成了签约。


    虽说在合作IP具体的雷火竞技app化上似乎还没有什么风声,但既然合作关系已杀青,B站与晋江文学城后续就有着共推女性向手游的预期,这一点也有着很大的想象空间。



    总结来说,得益于B站独有的二次元用户属性,其在二次元女性向产品的研发发行上有着其他厂商弗成对比的优势,这也使得其可以更多的从国外,尤其是日内陆区引进优良的女性向产品并取得不错的成功,跟着其在女性向领域的索求加深,很或许在未来坐稳二次元女性向细分领域的头把交椅。


    橙光雷火竞技app:



    橙光雷火竞技app跟上述几家厂商比起来,身上的光芒或许会黯淡好多,但GameRes认为,从对女性向雷火竞技app成长的供献,以及多年来女性向AVG细分领域的地位来看,橙光雷火竞技app依然是一个弗成忽视的存在。


    2013年,陪同着社会成长和信息通顺加快,较为新兴的乙女文化在国内快速生根萌芽,橙光雷火竞技app也恰是在这一年成立了名为“橙光”的女性向AVG雷火竞技app平台,并且推出了橙光建造对象,这授予了这一平台强大的UGC特征——每个有设法的玩家都可以成为雷火竞技app建造者,自行打造AVG雷火竞技app作品并上传至橙光雷火竞技app平台。



    很快,以女性向为核心受众的宫斗、玛丽苏、野蛮总裁等题材在橙光雷火竞技app平台加倍火爆,加之其UGC的特征,越来越多的作者与玩家参预了这个平台,圈层聚合效应愈发凸显。据橙光市场成长中心版权生意总监小蔷透露,截止2019年,橙光雷火竞技app平台已有约8200万用户,个中女性用户占比高达85%,且平台用户中有一半以上都是青少年。


    此后,橙光雷火竞技app也陆续将平台上的诸多爆款建造成了手游,这一系列带有光鲜“互动阅读”特色的文字类产品虽然难以实现高额营收,但在TapTap等玩家聚合平台上大多都贯穿着不错的口碑和关注度,这也加倍确立了橙光雷火竞技app女性向AVG细分领域的地位。



    虽说跟着时间的推移,橙光平台的雷火竞技app属性已经远弱于其IP孵化的属性,但相信其平台上的雷火竞技app在未来很长的一段时间内,依旧会是那些热爱文字AVG的女性玩家的首选。


    数据起原:IP价钱官


    腾讯网易加速入局 女性向市场生态或迎剧变


    以上四家厂商有一个共性,它们从某种意义上都代表了女性向各细分领域今朝的头部地位,当然除了他们之外,还有好多厂商也在女性向领域有着优异的示意,或是说对女性向手游的成长有着卓越的供献,然则受限于篇幅,GameRes很难一家一家说以前。


    此外值得留意的是,陪同着女性向市场的日益火爆,两大龙头厂商腾讯和网易对女性向雷火竞技app的正视水平也空前高涨。


    例如腾讯副总裁刘铭早在2018年的UP大会上就明确了二次元、女性向、体育三个品类会是腾讯雷火竞技app接下来的重点。紧接着《云裳羽衣》、《食物语》、《执剑之刻》等女性向新品很快就推向了市场,并且它们的面世切实对原有的女性向市场带来了不小的冲击。


    而就在数日之前,腾讯又曝光了其乙女向新作《光与夜之恋》,相信其手上还有不少足以让女性向市场为之震动的“王炸”还未打出。



    反观网易,其2018年打造的AVG平台易次元就对橙光雷火竞技app平台形成了不小的竞争压力,2019年又先后推出了乙女向《碰见逆水寒》和偏女性向MMO《花与剑》等作品,足以发现其对女性向市场有着不小的“野心”。


    据GameRes不完全视察,网易当下有《失忆偶像出道中》和《时空中的绘旅人》两款女性向产品已经处于阶段测试中,相信距离它们正式投向市场的时间并不会良久了。



    两大龙头强势入局女性向市场,并且它们都已渡过了初期的试探阶段储蓄了不少的经验,受这一成分影响,接下来两到三年内,女性向手游市场的宏观生态势必会发生不小的改变。


    虽说对局内厂商来说或许很残暴,但这般“百家争鸣”的行业强竞争态势无疑可以加快女性向产品精品化、立异化的办法,对行业的长远良性成长来说是件好事。


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