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  • 跑跑卡丁车和QQ飞车大热,炒冷饭,我只服腾讯

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    [原文来自:www.777y.com]

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    [好文分享:www.777y.com]



    “噔,噔噔,噔灯噔噔噔灯......”


    你或许不知道我在说什么,认为这是一段“神秘代号”,但若是你是《跑跑卡丁车》的老玩家,那么必然会意头一震,然后脑海中涌上阵阵回忆。


    这一段经典的旋律就像烙印一样印在我们的脑海之中,2006 年的谁人夏天,不知有若干青少年在《跑跑卡丁车》的世界里流连忘返,这一段经验注定让他们毕生难忘(包括小雷)。



    然而物是人非,《跑跑卡丁车》端游巅峰已过,国内虽仍在运营但人气大不如前,或许已经没有若干人知道这个曾经风靡亚洲的竞速雷火竞技app。然而,当手游版的《跑跑卡丁车》上线的时候,其热度之高仍然是超出了我们的意料。


    《跑跑卡丁车》手游事实有多火爆?7 月 2 日新游上线至今,它一贯是苹果 App Store 免费雷火竞技app排行榜的前二,并占有畅销榜单的前三名。光是 iOS 端就已经如斯高人气,而综合全平台可想而知它是腾讯继《和平精英》后,又一个现象级手游产品。



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    “情怀”、“经典”是首要卖点 


    实际上以《跑跑卡丁车》作为 IP 主题的手游一共有三款(包括这款新作),第一代手游由韩国 Nexon 运营,未在国内发行;而第二代则由世纪天成运营,但反响一般。直到现在推出的第三代雷火竞技app终于一炮而红,并“超越时空”地让这个已有十余年历史的 IP 重现绚烂,实在令人感应有些唏嘘。


    在《跑跑卡丁车》手游上线的时候我们也进行了简练的试玩,在当时小雷(微信:leitech)给出的评价是,这是一款手感和端游十分接近的雷火竞技app,在老玩家眼中颇有亲切感。



    可以说,由腾讯运营的《跑跑卡丁车》手游虽然在整体框架上和其他腾讯系雷火竞技app都差不多,但画风、道具、把握手感都尽或许地还原端游,才能让这款“新瓶装旧酒”的老雷火竞技app获得认可,并得以顺利带动“情怀”攻势。


    在雷火竞技app业界中,情怀炒作老是屡试不爽的妙招。《魔兽世界》的怀旧服大获成功,腾讯、网易等雷火竞技app公司也凭《QQ飞车》、《梦幻西游》等老IP 翻新作品抢占市场,但凡是在早年稍有名气的雷火竞技app产品,都能经由“情怀复刻”获得市场关注。



    而放宽到全世界的各行各业内,“情怀”同样是一个妙招。例如服装、鞋包行业,“炒冷饭”几乎已经是稀松平时,耐克等鞋厂就非常喜欢复刻旧款名鞋,让老产品持续发光发烧。


    更绝的是,耐克等鞋厂推出的“情怀鞋”甚至可以认为是“暴利”生意:没有任何新科技加持,外观贯穿一样,但售价还要更高。


    (大名鼎鼎的AJ1)


    虽然说在某些行业中“情怀”是赚钱利器,但放在某些行业中却就行不通了。例如,迄今为止还没有哪家车企甘心将旧款产品复刻一遍,手机企业也同样如斯。


    早就有网友建议老牌厂商推出“沿用经典设计但设置跟上时代”的手机,但这么多年来,我们也没有见过相同的手机展现。


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     有些冷饭“炒不得”


    “情怀”在手机行业内无效已经是铁打一般的事实,比如一些老牌子并没有活得比年青年头牌子更好。摩托罗拉、诺基亚在全球局限内已经不是一线品牌,OPPO、vivo、小米甚至一加科技等品牌,显然更受消费者青睐(从销量上看)。



    归根事实,这是行业模式的不合。雷火竞技app软件因为和用户体验深度连络,尤其是雷火竞技app对玩家来说有着很强的沉浸感,带来的记忆也自然加倍深刻,而消费品行业则不然。



    小雷(微信:leitech)记得一位雷火竞技app产品司理说过,一款好的雷火竞技app就是要让玩家陷溺。雷火竞技app玩家和雷火竞技app之间,往往有一段很难忘的回忆。而手机大多数时候不过是一个对象,而对象是严寒的没有情绪的,对用户来说可替代水平高,不会有情绪瓜葛,自然难留下什么真正的“情怀”。


    对象的本质,就是呼之则来挥之则去。而具体到产品的打造中,不合领域的产品,其可把握空间也完全不一样。


    以《跑跑卡丁车》为例,想要打造“情怀”属性非常简练,画面、音乐、运动轨迹做得差不多,就有模有样了。只要保证这些核心要素能够被老玩家所接管,雷火竞技app的其他部门就算进行大改也没有太大关系。


    例如,《跑跑卡丁车》手游中的排位系统、赛季通行证系统是电 PC 原版所没有的,更不用说复杂、令人眼花凌乱的活动系统。如斯一来,刷新老旧雷火竞技app IP 的可行性就高得多,没有那么多条条框框来限制创作自由。



    然则智好手机想唤起老用户的“情怀”,前提显然要苛刻好多。例如,手机外观必需做到一模一样,最好手感也要相同,设置还得升级以相符时代,各方面都不克落伍新手机太多。


    但我们知道,这根本就是无理取闹。光是续航这一点“情怀复刻”手机必然是无法保证的,因为以前的手机尺寸都很小,无法容纳大容量电池。



    情怀雷火竞技app随意做,是因为雷火竞技app的核心是“弄法”;情怀手机做不到,是因为手机精细的是综合体验。而综合体验又和科技成长互相存眷,具有时代特征,智好手机的改变是一个络续淘汰的过程,而被淘汰掉的特征,多数是对消费者无用的。


    现在的雷火竞技app不一定比以前的雷火竞技app好玩,但现在的手机必然比以前的手机更好用,这就是两类型产品的根基不合。


    iPhone 4/4s够经典了吧?但若是只是提升设置而不改变设计,那么它的 3.5 英寸小屏幕在今天看来根基就不足用,这种手机毫无疑问无法知足消费者需求,或许只有收藏家才有情趣购置。



    既然如斯,手机厂商为什么还要做吃力不市欢的事情呢?情怀手机在以前现在甚至未来都不会是市场主流。


    “情怀”切实是一张好牌,但也得分景遇来用。但即使是对雷火竞技app行业来说,光靠“情怀”来打造雷火竞技app究竟是吃老本的行为,而跟着边际效应的加剧,未来情怀雷火竞技app的路必然会越走越窄,吸粉究竟越来越差。


    雷火竞技app也好,手机也好,产品想要取得成就照样得靠立异,得迎合主流市场的需求。从这个角度来看,打“情怀”牌更像是走捷径,而我们知道想要获得真正的成功,是没有捷径的。


    END


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