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    [原文来自:www.777y.com]

    作者:冯超

    起原:商业人物(ID:biz-leaders)



    中国的直播公司,热衷以动物命名。斗鱼直播的斗鱼,是泰国的一种民间动物,这种鱼惨酷好斗。虎牙直播,这名字里透着狠,有种一言错误就见血的画面感。龙珠直播,名字实际感弱,带着仙气,如今去搞体育直播,声音逐渐柔弱。王思聪给自己的直播平台取了个熊猫的名字,这种吃竹子的中二国宝如哈士奇,熊猫直播几个月前倒闭了。


    7月18日,斗鱼在纳斯达克上市,“动物世界”的大玩家就剩斗鱼、虎牙。前英雄联盟职业选手刘谋,前地下城与勇士职业选手旭阳宝宝等人也到了敲钟现场。斗鱼的CEO陈少杰抱着个斗鱼玩偶跟他们合了影。


    陈少杰是打响争抢主播第一枪的人。斗鱼刚成立时拿到的融资大部门都用在了签约主播上。之后,各大平台起头互挖主播。敲钟现场的刘谋,旭阳宝宝,曾经都是熊猫直播、龙珠直播的台柱子。


    据说王思聪破费几个亿搞定了跟刘谋的合同,但现在熊猫黄了,因为债务问题,刘谋还起诉了熊猫。今年3月,刘谋正式参预了斗鱼,首秀那天,1.4亿人气,直播界面卡顿。


    旭阳宝宝去年7月从龙珠跳槽到斗鱼,签约费是1.3亿。此人还没有正式开播时,粉丝们就对着黑屏的直播间疯狂刷礼品。陈少杰感伤:“2018年签约旭阳宝宝是我做的最正确的决意。


    然则,最应该来敲钟的卢本伟却没能来到现场。


    卢本伟曾是斗鱼甚至雷火竞技app主播界当之无愧的年迈,坐拥切切粉丝,报道称他的签约费过亿。周杰伦都曾替他拿过话筒。去年2月份,他因为开挂,指使粉丝骂人等一些列丑闻,被封禁至今。


    尽量被封,他的影响力也无处不在。他现在照样B站鬼畜区之王,风头盖过大碗宽面吴亦凡,鸡你太美蔡徐坤,厚颜无耻王司徒。卢本伟语音被诸多网友留存。电竞雷火竞技app里想骂人,用他的语音特省事,我曾经也被队友问候过,那脏话的花式招数超出一般码字民工的想象力。


    卢本伟起点很低,他有一次在直播间说了自己的经验。5岁那年,父母离婚,他跟着改嫁的母亲去了香港。在他眼里,父亲就是个乱搞男女关系的“泰迪犬”。他说:“我有四个哥哥,一个妹妹,一个姐姐,都是同父异母,你看有多牲口,在我妈稀奇吃力的时候没钱交房租的时候,他不给钱。”当他从英雄联盟职业战队退役,靠直播赚了大钱后,父亲想让他回潮汕故里认祖归宗,“现在让我认祖归宗?我XX个东方明珠”。


    卢本伟的草根式崛起,是个人奋斗与历史进程中的各类偶然培育而成。在直播间,他嬉笑怒骂,过于的“真实”,这种个人化的风格为他博得不少粉丝,哪怕他有多少电竞黑历史。而站在历史角度,他又是超级幸运儿。他决意做主播时,正好的是行业的风口期,他主玩的雷火竞技app是英雄联盟,这款雷火竞技app的统治力至今还不见衰退,直播平台都知道这款雷火竞技app对于提升活跃度的首要性。


    但卢本伟的跌落,也跟个人乱搞以及大情形有关。2017年冬天,他在玩一款名为绝地求生(俗称吃鸡)的雷火竞技app时,被人指出开挂。随后,在一个粉丝见面会上,他指使粉丝公开辱骂他人。有关部门对直播平台的内容监管越来越严,他上了央视等官媒,成了不和典型。凉凉。


    虽然斗鱼最终决意封禁卢本伟,但它动作的迟缓也被指摘。大主播对斗鱼太首要了。在卢本伟出事之前,斗鱼此外一名切切年薪主播阿怡陷入代打丑闻。王思聪发了一条长微博,说:“斗鱼一贯知道阿怡代打,然则没管那么多,事实影帝如斯吸粉,而观众智商只是赚钱的对象而已。面临着一大波观众,斗鱼没有站出来注释实情或许表明立场,而是找水军⋯⋯”


    卢本伟被封后,斗鱼开启了HARD生存模式。


    大主播冯提莫陷入司帐门,一个司帐挪用公款疯狂刷礼品送她。大主播陈一发直播时奚弄南京大残杀的旧事儿被曝光,斗鱼此次回响迅速,封禁了她的直播间。


    这些对斗鱼发生了严重的影响。兜兜转转,雷火竞技app直播第一股的身份被虎牙抢走,顺带被抢走的还有行业第一的位置。资源趋冷,直播风口期已过,斗鱼为了活命,裁员、降薪,拖欠薪资的负面新闻也都冒了出来。


    今年一季度,斗鱼终于盈利,数额1800万元。但这些钱,跟主营生意没紧要,是利息和外汇利得。剔除这两项,它依旧是吃亏状况。虎牙去年的利润是2.67亿元,而斗鱼去年的吃亏额为8.76亿元。


    斗鱼营业成本中收益分享费和内容费(通俗说,就是支出给主播以及购置内容的费用)的比例一贯在上升,从2016年的67.7%上升到2019年第一季度的83%。也就是说,斗鱼当前收入的八成都给了主播。


    招股书浮现,斗鱼与国内TOP100雷火竞技app主播中的51位签署了独家合同,包括8位TOP10的主播。


    烧钱培育、挖槽大主播,赚钱又要依靠大主播。大主播是大爷,得小心呵护。虎牙也离不开大主播,但景遇似乎要好一些,CEO董荣杰在今年财报会上说:“对比于头部主播,源源络续地成长起来的腰部主播才是平台真正成长起来的动力。


    被封杀一年半的卢本伟,微博设置为半年可见,经常转发人民日报和新华网的新闻,为灾区祈福,进修时代表率,传递正能量。


    卢本伟微博截图


    他等着复出,斗鱼也等着他复出。多一个卢本伟,多出N倍的活跃度,多一个盈利的或许。




     延伸阅读 

    * 图片购自视觉中国,以及斗鱼官方微博


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